Etykiety są niemalże nieodłącznym elementem każdego produktu. Oprócz funkcji oznakowania towaru, pełnią one coraz częściej także funkcję informacyjną, co pozytywnie wpływa na zwiększenie sprzedaży. Odpowiednio zaprojektowane etykiety są ważnym narzędziem w polityce marketingowej przedsiębiorstwa. W tekście zostaną poruszone kwestie związane z funkcją etykiet, wzornictwem, rodzajami etykiet, a także z nowymi trendami na rynku etykiet.
Funkcje etykiet
Funkcje etykiet są wielorakie. Przede wszystkim pełnią funkcję oznakowania towaru, co jest niezbędne z punktu widzenia klienta, aby móc łatwo rozpoznać produkt wybrany z półki sklepowej. Etykieta zawiera informacje o firmie producenckiej, jej logo oraz nazwę produktu i skład. Jednak wiele etykiet ma także funkcje informacyjne, takie jak podanie terminu ważności, sposobu przechowywania czy ilości danej zawartości. Klienci coraz częściej szukają informacji, jakie produkty są zdrowe, organiczne, naturalne, niskokaloryczne itp., a etykiety pełnią w tym zakresie ważną funkcję.
Etykiety pełnią także funkcje promocyjną, pozwalają na budowanie marki i wyróżnienie produktu na tle konkurencji. Dobrze zaprojektowana etykieta powinna być łatwo rozpoznawalna i posiadać charakterystyczne elementy graficzne. Ma to na celu zwiększyć zapamiętanie marki przez klientów.
Najpopularniejsze rodzaje etykiet
Najpopularniejsze rodzaje etykiet to zwykłe etykiety samoprzylepne, etykiety termiczne oraz etykiety termo transferowe.
Etykiety samoprzylepne to najczęściej spotykane etykiety, można je zaaplikować na każdą powierzchnię. Wyróżniamy poniższe rodzaje etykiet samoprzylepnych:
- etykiety papierowe – najtańsze i najbardziej popularne, stosowane zwłaszcza w branży spożywczej. Są delikatne, przenikanie wilgocią, narażone na uszkodzenia mechaniczne;
- etykiety foliowe – odporniejsze na uszkodzenia, ponieważ są mniej delikatne niż papierowe. Charakteryzują się dużym stopniem elastyczności i odporności na uszkodzenia mechaniczne;
- etykiety samoprzylepne z nadrukiem – wyróżniają się bardzo dobrym jakościowo nadrukiem, żywymi kolorami. Wybudzają zainteresowanie klientów oraz przyciągają uwagę.
Etykiety termiczne to druga najczęściej wykorzystywana etykieta. Są szczególnie popularne w branży logistycznej oraz transportowej, gdzie stosuje się je do drukowania kodów kreskowych, EAN czy numerów seryjnych. Zastosowanie specjalnych powłok sprawia, że etykiety te cechuje duża trwałość, odporność na uszkodzenia mechaniczne oraz warunki atmosferyczne.
Etykiety termo transferowe to etykiety bardzo trwałe i odporne na uszkodzenia mechaniczne, ponieważ zostały wykonane z folii PCV. Przeprowadzenie procesu termo transferowego polega na naniesieniu na etykietę informacji za pomocą taśmy termo transferowej, która jest jednocześnie źródłem ciepła podczas nanoszenia. Etykiety termo transferowe można stosować w branży motoryzacyjnej, chemicznej, kosmetycznej oraz spożywczej.
Wzornictwo etykiet
Oprócz funkcji informacyjnej etykiety pełnią także ważną funkcję estetyczną. Dobrze zaprojektowana etykieta powinna wyróżnić produkt na tle konkurencji i odzwierciedlać działalność firmy.
W dzisiejszych czasach, klienci zwracają uwagę na ekologię i proekologiczne podejście firm. W związku z tym, coraz więcej firm decyduje się na wprowadzenie etykiet organicznych, które są przyjazne dla środowiska. Takie etykiety powinny zawierać informacje dotyczące składu produktu, metod produkcji czy sposobu recyklingu.
Nowe trendy w projektowaniu etykiet
Nowoczesne technologie umożliwiają tworzenie coraz bardziej zaawansowanych etykiet. Jednym z najnowszych trendów jest wykorzystanie w etykietach technologii rozszerzonej rzeczywistości (AR). Dzięki niej klienci mogą łatwiej odnaleźć interesujący ich produkt oraz zapoznać się z dodatkowymi informacjami dotyczącymi produkcji, walorami smakowymi itp.
Innym nowoczesnym rozwiązaniem są etykiety nanotechnologiczne, które umożliwiają wydrukowanie bardzo skomplikowanych układów elektronicznych, jak np. czujników wilgotności czy temperatury.
Podsumowując, etykiety stanowią ważne narzędzie w polityce marketingowej przedsiębiorstw, umożliwiają budowanie marki i wpływają na sprzedaż. Dobrze zaprojektowane etykiety pełnią nie tylko funkcję informacyjną, ale również estetyczną. Nowoczesne technologie pozwalają na tworzenie coraz bardziej zaawansowanych etykiet, które spełniają wymagania klientów.
